【第8弾】5つのAIを渡り歩いた末、ひろしま農園に残った一行

2026 6/10

2026年6月3日 2026年6月10日

🍅 全国金賞トマト農家「ひろしま農園」シリーズ（全13回）

🌱 シーズン1（全6回・完結）

🍅 シーズン2（全7回）

【第7弾】銅賞の通知が届いた翌朝、ひろしま農園が挑戦したのは"直売所用POP制作"
【第8弾】5つのAIを渡り歩いた末、ひろしま農園に残った一行 ← 今ここ
【第9弾】素朴な原稿が、デザイナーの机に届くまで
【第10弾】下葉が黄色い、これは何の不調？ AIの4候補と、農家の現場感の答え合わせ
【第11弾】正解を1つに決めない！同じ問いを3つのAIに投げて見えたもの
【第12弾】動画で"農業マニュアル"がつくれる！農家の勘と経験を、どうやって引き継ぐか 6/15公開予定
【第13弾】"いつでも動ける"を、AIと準備しておく！雇用契約書のひな型から、季節POPの引き出しまで 6/17公開予定

🎤 農家の実践
🏅 メディアアンバサダー第1期
販売②中級編

5つのAIを渡り歩いた末、ひろしま農園に残った一行

── シーズン2 販売②中級編「農園そのものを名乗る一行を、AIと一緒に磨く」

#メディアアンバサダー
#キャッチコピー
#AI活用

前回 Vol.7 では、銅賞の通知が届いた翌朝にひろしま農園が真っ先に取り組んだのは”直売所用POPの制作”だった、というところまでを書いた。個別商品の言葉を、AIを叩き台にして棚に並べきった「完全実装」の話だ。けれど、ひろしま農園にはもう一段、用意したい言葉があった。

パンフレットの表紙、バイヤー商談の開口一番、SNSのプロフィール欄──　個別商品の棚POPではなく、農園そのものを名乗る場面で使える一行である。

2026年5月、ひろしま農園が次にAIへ持ち込んだ宿題は、「ひろしま農園を、ひと言で名乗るための言葉」だった。そして今回の話には、ちょっとした”オチ”がある。結論の一行は、AIが最初に出した10案のどれでもなかったのだ。

📌 ひろしま農園特集シーズン2について

シーズン2は、ひろしま農園が「あ、これなら自分たちにもできそう」と手応えを掴んだ話を、ひとつずつ拾っていく連載だ。Vol.7では銅賞POPが直売所の棚に実際に並んだ「完全実装」の話を綴った。今回Vol.8は、「次に同じ作業をするときは、自分たちで叩き台が作れる」と確信できた段階の話を描く。「やればできる」と「もうできた」は、農園にとってまったく別の手応えだ。

🍅

🏷 1.「農園そのものを名乗る一文」がほしかった

Vol.7で紹介した銅賞報告POPは、ある特定の商品──　銅賞を受賞したトマト──　を棚で紹介するための一枚だった。一回限りの、その時その時のPOPである。それとは別に、ひろしま農園にはもうひとつ、農園独自のブランドを表し続ける言葉が必要になっていた。パンフレットの表紙、商談の開口一番、SNSのプロフィール欄──　商品ではなく農園そのものを名乗る場面で使える一文である。

27年前から続く「ひろしま農園のトマト」を、来シーズン以降は独自ブランドとして本格的に立ち上げていく方針もある。そしてこの一文は、できればひろしま農園の手で作って持ち続けたかった。外注すれば一度はきれいに仕上がる。けれど農園が変わっていくたびに、また誰かに頼まなければならない。AIを”叩き台”として使えれば、今後は自分たちで磨き直せる──　ひろしま農園が次に挑戦したのは、その手応えを掴むための作業だった。

農園のブランドコピーを検討する文脈の導入画像 — 農園そのものを名乗る一行を、AIと一緒に検討しはじめる

💡 読者へのヒント

「うちの農園は、ひと言で何屋なんだろう」──　この問いは、農家にとって最も難しい問いのひとつだ。だからこそ、外注ではなく自分たちの手元に置いておくべき問いでもある。AIは最終解を出してくれる装置ではなく、自分たちの中にすでにある言葉を、整形して並べてくれる相棒として最も機能する。

🍅

🧩 2. 5点セットを揃えてAIへ渡す

ひろしま農園が今回使ったプロンプトの組み立ては、シンプルだが応用がきく形だった。冒頭で役割を渡し、次に農園の背景を箇条書きで整理し、続けて希望する方向性と参考イメージを添えて、最後に出力数とアウトプットの内訳まで明示する。実際の骨格は次のイメージだ。

【役割】
あなたは、農業の魅力をわかりやすく伝えられる
マーケティングの専門家です。
次々に大ヒットとなるキャッチコピーを世の中に出している、
結果を出しているマーケティングのプロとして回答してください。

【農園の背景】
・3月〜5月に販売するフルーツトマト
・「収益よりも栽培重視」「味への情熱を最優先」
・有機肥料・微生物資材を使い、土壌バランスを整える
・水を絞らず、トマトにストレスを与えない栽培で、
  細かな湿度管理により甘み・うま味・酸味を作り出す

【希望する方向性】
・お客様がすぐにわかる
・一度聞いたら忘れられない
・Appleのようにシンプル
・パンフレット、商談、SNSに展開しやすい

【参考イメージ】
・世界のトヨタ
・お、ねだん以上。ニトリ
・ココロも満タンに

【出力してほしい内容】
1) キャッチコピー案を10個
2) 各コピーの意図
3) どの場面で使いやすいか
4) パンフレットへ展開する場合の構成案
5) POPへ展開する場合の文言案
6) バイヤー商談で使える説明文
7) 今後、自分たちで農園の魅力を整理するための視点

AIに渡したマーケティング依頼の画面イメージ — 5点セット（役割／背景／方向性／参考イメージ／出力数）で渡したプロンプト画面

ここで一番注目したいのは、AIに依頼した出力が「キャッチコピー10案」だけではないことだ。同じ依頼の中で、意図／使い場面／パンフ構成／POP文言／バイヤートーク／今後の視点まで、7点セットで出させている。今回 Vol.8 で扱うのは 1)2) の部分。残る 3)〜7) は、そのまま Vol.9『販売③応用編』の素材になる──　この一度のプロンプトで、ひろしま農園はVol.8とVol.9の2回分の宿題を、AIに同時に渡してしまっている。

もうひとつ補足したいのは、AIに渡せる”役割設定”は1つではないことだ。ひろしま農園では、用途別に複数の役割（System Instructions）を保存している。例えば文章のリライト用には、別途「ベテランの編集者兼コピーライター」という役割を用意してある（次回Vol.9で詳しく扱う予定）。

用途別に保存されたAIの役割（System Instructions）の画面 — 用途別に保存しているAIの役割（System Instructions）

💡 読者へのヒント

AIに「いい感じのキャッチコピーをください」と頼むと、ふんわりした答えしか返ってこない。逆に、役割／背景／方向性／参考イメージ／出力数の5点を揃えて渡すと、AIは”叩き台屋”として最も機能する。

🍅

✍️ 3. AIは10案出した ── おすすめ3案も添えて

AIは依頼通り10案を出し、その上で「特におすすめの3案」と「その他の候補7案」にあらかじめ分けた形で返してきた。

🏆 AIがおすすめした3案

トマトの声が聞こえるまで、やめない。

農園主の姿勢がそのまま伝わる／感情に刺さる最有力候補

収益より、おいしさ。それだけ。

他農園との違いが一発でわかる／正直さが武器になる

土から、びっくりが生まれる。

食べた人の驚きと、土へのこだわりを同時に伝えられる

採用されなかった7案も、透明性のため並べておく。

甘さは、手を抜かないことでできている。
日本一、トマトに正直な農園。
味を追いかけると、収益は後からついてくる。
ストレスゼロ。だから、うまい。
3月になると、また食べたくなる。
エビデンスのある、おいしさ。
探求をやめた日が、農園の終わりだと思っている。

ここでも、Vol.7のPOP制作と同じ構造が顔を出している。AIが新しい言葉を発明したのではなく、ひろしま農園の中にあった姿勢を、違う角度に整形して並べてきた──　そういう仕事だ。書いた素材以上のものは、AIは返さない。けれど、書いた素材を、自分では気づけない角度で整形してくれる。ただ──　ここで、話は素直に進まなかった。この10案を見ても、ひろしま農園は「これだ」と決めきれなかったのだ。

💡 読者へのヒント

AIに渡したプロンプトの中身が、そのまま出力の限界になる。「何を入れたか」を見れば、「何が返ってくるか」はおおよそ予測できる。だからこそ、プロンプトに渡す農園の背景は、できるだけ自分たちの実語で書いておきたい。”借り物の表現”で書くと、”借り物のキャッチコピー”が返ってくる。

🍅

🔄 4. 5つのAIを渡り歩いた、整理のつかない数日間

ここからが、今回のVol.8のいちばんリアルな部分だ。ひろしま農園は、ひとつのAIで決めなかった。決められなかった、と言うほうが正確かもしれない。気づけば5つのAIを渡り歩いていた。それぞれに同じ宿題を持ち込み、少しずつ違う角度の答えを受け取り、また別のAIへ持っていく。

Gemini
→
Claude
→
Genspark
→
Google AI Studio
→
ChatGPT

同じ宿題を、複数のAIへ持ち込みながら手触りを確かめていく

ひとつのAIが正解をくれるわけではない。複数のAIを行き来しながら、少しずつ手触りを確かめ、自分の中の「これだ」に近づいていく。整理しきれない混沌は、失敗ではない。言葉が立ち上がる前の、自然な助走である。

💡 読者へのヒント

AIを使うとき、「1つのツールで一発で決める」必要はまったくない。同じ宿題を複数のAIに渡り歩かせるのは、むしろ正しい使い方だ。大事なのは、きれいに整理することではなく、行き来しながら”これだ”に近づいていくこと。途中が散らかっていても、最後に一行残ればいい。

🍅

🍅 5. 渡り歩いた末に残った、第4の一行

そうして、5つのAIを渡り歩いた末──　いつのまにか、ひろしま農園の手元には、最初の10案のどれでもない、第4の一行が残っていた。

🍅 ひろしま農園が辿り着いた一行

おいしいトマトとは。探しつづけます。

正直に書いておくと、この一行に、どのAIとのどのやり取りで辿り着いたのか、ひろしま農園自身も覚えていない。整理できないほど行き来した数日間の中で、気づけばこの言葉だけが、いちばん自然に口に馴染んでいた──　そういう着地のしかただった。

ここに、Vol.7と同じ”型”がもう一度顔を出している。Vol.7の銅賞POPも、AIの叩き台をそのまま採るのではなく、叩き台を脇に置いて、ひろしま農園自身の言葉に立ち戻った結果だった。AIの「おすすめ3案」は、あくまで助走。本当の着地点は、その3案を踏み台にして、もう一歩先にあった。

そしてこの一行は、よく見ると、ひろしま農園がプロンプトに書き込んだ素材そのものから生まれている。「味への情熱を最優先」「収益よりも栽培重視」──　つまり「いちばんおいしいトマトとは何かを、ずっと探し続けている」という農園の芯が、問いと姿勢が一体になった一行に結晶したのだ。もうひとつ大事なのは、この一行が用途を選ばないこと。パンフ表紙でも、商談の開口一番でも、SNSのプロフィールでも、同じ重さで立つ。

💡 読者へのヒント

AIの「おすすめ案」は、ゴールではなくスタート地点だと思っておくといい。最有力案をそのまま採らず、いったん脇に置いて、自分の言葉で言い直してみる。そこで出てくる”第4の一行”こそ、いちばん自分たちの声に近いことが多い。

🍅

🌱 6.「混沌でいい。一行残ればいい」

前回、Vol.7で、私はひろしま農園のこの一文を引いた。

これからは、同じPOPに頼ることなく、その時その時感じたPOPを作れると実感した。

今回起きたことは、この一文を商品レベルから農園レベルにアップデートする取り組みだった。前回は「次のPOPは自分たちで作れる」という確信を掴んだ。今回は「農園を名乗る一行も、自分たちで磨き直せる」という確信を掴んだ。

そのプロセスは、決してきれいではなかった。5つのAIを渡り歩き、二転三転し、最後にどう決まったのかも覚えていない。けれど、それでいい。ひろしま農園が背負う一行は、これからお客様が増えていく中で、たぶん少しずつ変わっていく。外注ではないからこそ、変えていい。そして、変えるたびに外注費用と何往復もの校正に時間を取られなくていい。

⚡ シーズン2を貫くテーマ

AIは答えではなく、考えるパートナー。ひろしま農園にとってのAIは「正解の一文」を出してくる先生ではなく、何度でも、同じ作業に付き合ってくれる相棒だった。整理がつかなくても、行き来する間ずっと隣にいてくれる。来シーズン、農園を名乗り直したくなったとき、また同じプロンプトを開けばいい。これが、シーズン2の通底姿勢である”再現可能になった”ということの、二つ目の具体例だ。

💡 読者へのヒント

「うちの農園、ひと言で何屋？」という問いに、今日中に答えを出す必要はない。むしろ大事なのは、いつでも問い直せる手順を、自分の手元に置いておくことだ。途中が混沌でも構わない。”言葉を磨き続けられる仕組み”を持つこと──　それがVol.8の本当の収穫である。

🔜 次回予告（Vol.9）

素朴な原稿が、デザイナーの机に届くまで ── 一行を、パンフレットに仕立てる

辿り着いた一行「おいしいトマトとは。探しつづけます。」を核に、ひろしま農園は次にパンフレット作りへ進む。ここで主役になるのが Genspark だ。素朴な手書き原稿をAIがそのまま受け止め、A4二つ折りのレイアウト、配色・フォント・写真まで含めたデザイナー向け仕様書へ──　外に届ける言葉と紙面の話を次回お届けします。

🍅